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浅析本土化妆品是否能收复失地

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摘要:浅析本土化妆品是否能收复失地

在年初,全球最大的化妆品集团欧莱雅就宣布:停止旗下品牌卡尼尔产品在中国市场的销售,主要涉及了护肤品、染发等方面。在露华浓之后,告别中国市场的一个国际大牌,这不过是国内化妆品战线上的又一场大撤退而已。

关于卡尼尔化妆品牌退出中国市场的原因,据记者了解到,为部署未来发展而不断巩固市场的领先优势,便会选择专注于品牌组合中的重中之重。这使得变成大众化妆品部能集中力量来发展2大领导品牌。

其实在欧莱雅集团内,是有大众化妆品、高档化妆品及专业美发品等划分的。而本次遭到清洗的正是卡尼尔,属于欧莱雅低端的产品,也属于大众化化妆品,这个部门还有美宝莲、欧莱雅及小护士三个品牌。据专业分析师分析,这卡尼尔的市场定位与欧莱雅在2003年时收购的小护士极为相似,而市场表现还不如欧莱雅及美宝莲,没有很大的贡献,这是卡尼尔遭弃的原因。

此外,对于高端化妆品市场有很稳定的格局,这大众化化妆品市场则是群雄逐鹿。因欧莱雅要应对宝洁、联合利华等外资巨头的强大竞争,仍需提防这些年来,发展迅猛的一些本土企业的威胁。连在去年的三个季度里,被欧莱雅作为业绩增长支撑的亚太市场也出现了下滑的情况。这种情况的出现,使得偶拉呀集团要收缩展现,来主动优势的品牌。

当然像欧莱雅这样,同样遭遇外资品牌并不只有它一家,像露华浓在中国化妆品市场中,发展了17年,可一直都没有找到合适的定位,而在2013年以失败离开中国化妆品市场。雅芳也在中国区的业绩也没有起色,营收同比下降67%,也表示要专注于高端优先级市场。连日本的资生堂也会把一些非主流的化妆品拍退出中国市场。

这样看来,外资品牌在中国化妆品市场受到的损失不小,使得在中国化妆品市场没有更好的发展,而为了缩短公司的支出,将没有发展潜力与优势的品牌都移出了中国市场。

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